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      冬奧會火的除了運動員還有這些單品!“雪經濟”將是下一個風口

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      大家好,我是六斤。
      要說最近統一了國民審美的就不得不提各個在冬奧會中大放異彩的運動健兒了,從天才少女谷愛凌,到冰雪王子羽生結弦,每一個運動員都用他們的努力和汗水向世界展示運動的魅力和奧林匹克競賽之中不屈的運動之魂。

      然而除去賽場上激烈的角逐,賽場外的冰雪經濟也開始逐漸火熱,從戶外滑雪到室內滑冰,這些古老又現代化的項目,也為在風潮中尋找機遇的電商人提供了新的切入點和機遇。
      今天六斤就跟大家聊一聊關于關于“冰雪經濟”這一賽道的內容,希望能給大家提供一定的幫助。
      一、冰雪市場的成長
      其實冰雪項目并不是最近才大火的,早在90年代,以各類溜冰場為代表的冰雪項目就迎來過它的輝煌時刻,但是隨著娛樂項目的豐富,那些曾經代表了年輕活力、前沿時尚的溜冰場,在很多時刻都失去了它的吸引力,逐漸沒落在了一眾新起的網吧、游戲廳之間。

      然而在15年7月北京冬奧會申請成功之后,一大批商家已經嗅到了商機,開始當了國內第一批大力”吃螃蟹”的人。
      經由數年的漫長蟄伏,隨著越來越多的戶外運動項目開始被大家所熟知,冰雪類項目也終于開始迎來了它的春天。
      從18年開始,滑雪經濟的增幅就在以每年10-20%的幅度在增長,截止20年年底,國內滑雪市場的總產值已經超過了6000億。
      從18年之前的國內滑雪人口滲透率不足1%,到現在隨處可見的各個戶外滑雪場、滑冰場,社交媒體上更是興起了一陣陣的“滑雪風”,據數據統計在21年一年之中,東部沿海地區以浙江江蘇為首的冰雪市場,產值增長在40%以上。

      而隨著這一次冬奧會的舉行,越來越多的冰雪項目被推上了歷史舞臺,滑雪、滑冰、冰壺、花滑等等,在冬奧會開幕至今的幾天之中,在站內相關滑雪板、滑雪護目鏡等等類目的搜索詞短短幾天之內就已經有數千萬的搜索熱度。
      然而根據之前的官方估計,國內的冰雪項目產值將在25年超過10000億,借著這一次的冬奧會和社交媒體傳播,其實在21年,國內冰雪項目的產值就已經接近萬億。
      然而在這個行業在國內還屬于一個剛剛興起的熱門行業,80%以上的滑雪者都屬于初學者,而目前滑雪人口的覆蓋率還不足5%,也就是說,在這條賽道之上還大有可為。
      二、冰雪經濟的市場分析

      從站內來看從冬奧會至今冰雪類目的搜索詞,熱度屬于持續走高的狀態。
      一些護目鏡、滑雪板、滑雪服等等相關類目的核心關鍵詞,搜索熱度也一直走高,從小紅書、抖音等等平臺的種草內容來看。
      今年新產出的相關筆記內容有數百萬之多,從入冬開始,滑雪類項目的熱度就居高不下,從各類的滑雪必備裝備到詳盡的滑雪攻略,滑雪場、雪鄉的住宿、交通、攻略、教程等等都一度成為各平臺的熱門話題。

      以往的滑雪場地大多出現在北方自主降雪比較多的地方,但是隨著滑雪經濟的大熱,很多南方地區也建起了大規模的滑雪場,而且熱度也絲毫不亞于北方地區。
      在國家切斷校外教育培訓行業,大力鼓勵孩子培養興趣愛好之后,兒童滑雪、滑冰等等教育培訓行業也逐漸開始發展,借由目前的冬奧熱度,之后應該也會有很大的發展空間。
      三、冰雪經濟的可發展方向
      從目前的數據來看,目前冰雪行業的參與人數較少,隨著國內認知度的提升,這個行業的發展還大有可為。
      以小紅書為代表的大量“雪媛”的誕生,也給消費者們營造了很多正向的消費意愿。

      然而目前的冰雪類目市場,影響力大的大多為一些外國品牌,這些外國品牌雖然借助于多年的經驗,會更加了解消費者的消費需求要點,具有更強的研發創新能力。
      但是同樣,這些影響力廣的消費品牌也存在品牌溢價嚴重的情況,加之目前國內市場中,冰雪相關行業還屬于一個正在發展的產業,正式擴大消費者認知的階段,所以大部分的消費者都屬于初學者。
      因此也就誕生了很多適合初級消費者的需求,國內目前在這個行業還沒有壟斷性的品牌,因此,這個階段像一些初學者的裝備、兒童的裝備、包括一些基礎的培訓類目、女性消費者的特殊需求等等都還存在很大的開發空間。

      像目前很多女性消費者在滑雪之時除去滑雪,也非常享受拍照等等狀態,因此像一些相關的類目也可以考慮入場。
      當然這個市場還有很大的發展空間,但是截止目前為止入場的商家體量也已經非常巨大了,所以激烈的競爭也是無法避免的,所以想要入場的朋友們也一定要預先規劃好自己的發展道路,找出自己的打法優勢,才有可能在這一場博弈之中占據高地。
      以上就是我們本期的全部內容,希望對你有所幫助。
      我是六斤,如果你有任何店鋪運營上的問題也歡迎隨時和我溝通。

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      近三年雪經濟會逐步增長
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      滑雪板一套要幾千。。
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