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      【萬相臺】一個可以覆蓋所有運營場景的低價推廣工具

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      各人好,我是守正,又到了分享的日子。
      前兩天有個朋友突然問我,你知道那個萬相臺怎么玩嗎?也不知道效果怎么樣?我就回了他一句話,你這不是問對人了嗎?
      其實這萬相臺說白了就是一個類似于直通車和鉆展的投放工具,高級的點就在于它是AI只投的,從投放場景(如拉新、上新、會員、打爆品等)出發,整合了阿里媽媽搜索、推薦等資源位,算法智能跨渠道分配預算和實現人群在不同渠道流轉承接,從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質的投放需求。
      包含直通車、鉆展、超推三合一的工具,且會避讓您投放的直通車和超級推薦等的推廣計劃內容,不會產生沖突,采用RTB競價,根據實時的流量環境進行出價和流量的獲取。

      萬相臺有什么用處與優勢
      營銷場景:消費者運營、貨品運營、活動場景、超級直播。

      1.消費者運營場景:
      拉新快:針對行業精選新品的top單品,根據客戶需求篩選掉店鋪老客,僅觸達新客;商家報名新享禮金的商品,還可以通過首單直降場景,進行新客觸達。
      會員快:系統通過算法優先選擇適合會員入會的商品,新會員成交場景僅曝光非會員人群,老會員激活場景優先曝光老會員人群,這類場景一般是會員心智的透出,如果有優惠券的加持,效果會更好。
      2.貨品運營場景:
      上新快:針對店鋪新上新的商品,系統優先展示新品高成交概率的消費人群,消費者點擊進入商品詳情頁,通過對詳情頁的瀏覽,加深商品印象,達成購物意向。
      貨品加速:店鋪除新品外,具有特色貨品或者算法打分靠前的商品可以通過貨品加速渠道加速流轉,這類場景下的人群多為特色貨品高成交概率消費者。
      3.活動場景:
      預熱蓄水:商品大促期間多為活動報名通過的商品,日常為全店商品,系統重點圈選店鋪新客和感興趣人群,提升進店點擊和加購收藏,通過活動氛圍為店鋪引流蓄水,提升收藏加購數據。
      爆發收割:貨品分為現貨商品和預售商品,現貨商品為大促期間為活動報名通過的現貨商品,日常為全店商品;預售商品為活動報名通過預售的商品,系統重點圈選預熱蓄水觸達人群和店鋪高代價人群,提升整體成交效率。
      4.超級直播:
      助力直播間快速提升觀看量,增加直播間互動量,促進轉化效率提升;前提是店鋪必須要開通店鋪自播。超級直播主要是引流到直播間,建議是有明白運營節奏的商家去投放,有助于店鋪人群的精細化運營。
      超級直播有管家模式和專業模式兩種,管家模式適合剛開通自播,但是又不擅長推廣的新商家,專業模式適合有明白運營節奏,擅長推廣的商家。
      萬相臺按什么收費?
      萬相臺投有用戶、貨品、場景三類的收費:
      1、用戶運營:推廣是店新客,拉新快單品通過貨品力拉動增量;拉新快直降(加速包)通過它使其觸達更多的新客;
      會快新,轉化/老員激活,淘積木模板,心智透出,會員券加持;線索通主要給予家裝在淘內通過積木表單組件獲信息和提咨詢量。
      2、貨品運營:推廣目標不區分新老,圍繞貨品特質尋人,上新快實用新品景,通過智能能力,幫助新品成長,必要店新品上新較多。貨品加速提貨品力促進轉化,通品擴大相似人群觸達。

      3、活動景:蓄水和收割,活動圈選,支持商品和店主體推廣,實用大促場景,非常適合大的活動,蓄水提店點和加購;收割助力高效的進行。
      按照展現收費的,按照競價售賣廣告位。計費是以千次流量/單件,按照出價從高到低來進行展現的,展示資源位有:搜索結果頁,首頁猜你喜歡,購中購后猜你喜歡、首頁焦點圖。
      「一鍵式,設立計劃后無需它操作」這種使用體驗從新品打造、爆品營銷到運營,一舉解決了困擾經營的多種問題,讓商家不再頭疼經營方面的難題,讓經營更順暢。
      萬相臺負責人介紹,在萬相臺測試期間,幫助商家的生意增量平均提升20%;在跨投放中整體提升50%;大促拿量能力比日常提升超過10%。今年大促阿里,會給返點等多重資源激勵,建議把預算前置,達到一定目標要求后,搶占資源席位。
      據透露,目前每天都有超過2萬商戶在用萬相臺,涵蓋了大部分天貓商,以及淘KA級以上商家。大品牌能用到5個以上場景,KA以下1~2個場景,單個平均應用場景在3個以上,拉新快、會員快和上新快是三個熱門的場景,基本也是日常會用到的。
      萬相臺使用效果好不好?
      新建的投放計劃前1-2天是算法調優階段,考慮到商家預算的轉化效率,所以消耗會較小。
      1、計劃選擇:遵循先貨后人特殊時期必要場的原則來做計劃;
      2、計劃預算:預算1000起,優化目標促進成交,投放模式效率優先,投放日期3到5天;
      3、人群和創意設置:人群設置1w包以下不可選,創意設置默認優選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創意,則默認不投放首焦資源位流量;
      4、投放的邊際效應:測算基于貨品的最大投放效率。
      (1)新建機會從1000起效率優先逐步加大投放預算看UV代價測出保證效率的環境下最大投放金額;
      (2)保證在投放最大限額的環境下,投放方式消耗優先加速獲取流量,綜合看現實的效果環境;
      (3)同時結合投放需求可新增消費者運營拉新快,過濾近365天店鋪購買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦,首單直降是報名單品新客禮金產品的。
      具體的操作非常簡單,但是想要做的好,你更應該關注的是確定推廣目標,當目標明白后,設置是非常簡單的。
      好了,今天的分享就到這里,以上就是今天我為各人帶來的內容了,各人也可以相互交換學習,希望能幫到各人。后續還有更多關于更多新思路分享給各人看我首頁簽名和我聯系。有任何關于電商的問題,或者想做爆款沒有思路的朋友可以在評價區留言或者看首頁簽名私信我,我會為各人解答每一個問題,歡迎各人前來交換。

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      分析的很棒
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      近數據浮動好大  怎么才能穩住流量啊
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      一個可以覆蓋所有運營場景的 另外一個意思,是不是卷的所有付費工具買來的精準流量??
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      母嬰類目價格優勢不大,靠推廣能做起來嗎?
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